Al abrir esta web, me planteé si era más conveniente utilizar un dominio genérico, como el .es o el .com, o si apostar por el dominio artístico .art. Si bien me decanté por el dominio .es, poco después valoré comprar el .art incluyendo algo muy importante para mí, como es Mallorca: así esta web cuenta con dos dominios, elartedelafleur.es (principal) y lafleur-mallorca.art.
Recientemente varios artistas y amigos me han consultado sobre la posibilidad de comprar un dominio .art y enseguida les he dicho «vamos a comprarlo y así ya es tuyo»; y es que el branding y la presencia online son fundamentales para proyectar la imagen hacia las personas que todavía no nos conocen y a quienes queremos llegar no sólo a través de nuestro arte, pero sobre todo a través de él.
El dominio .art se diseñó específicamente para la comunidad global de artistas, galerías, organizaciones culturales y otras instituciones relacionadas con el arte, de manera que la segmentación es muy afinada. De hecho, creo que es de las más afinadas, pues no recuerdo de ningún sector que cuente con un dominio tan ajustado y claro, salvando el .online y demás genéricas de negocios online. Esta especialización es un plus que no muchos artistas están aprovechando, y en el que quiero echar una mano desde mi faceta de consultor en comunicación y marketing.
Directorios y otras páginas especializadas en arte también necesitan su .art
La calidad de los impactos y la reputación de marca de algunas instituciones, como museos o galerías, también tiene un factor de crecimiento y mejora con los dominios .art, sin necesidad de prescindir de otros más genéricos como el .org o el propio .com. El posicionamiento online es forma y es —muy especialmente— fondo, contenido; Google y otros buscadores valoran la experiencia de usuario, la calidad del contenido y la utilidad del material de una web, además de contar con una estructuración correcta, que favorezca el tráfico y sea útil.
Esta utilidad es fundamental para la UX (User Experience). Google preferirá mostrar resultados más útiles alojados en una página .com que un blog sin actualizar que tenga el dominio .art, como es lógico. Pero la correcta construcción de un sitio web enfocado en mostrar un portfolio, unas exposiciones y una serie de publicaciones enriquecidas (con rich snippets, de los que hablaremos otro día), segmentados y bien clasificados en herramientas como Analytics y con su dominio .art, son factores imparables para posicionar en la red, ganar visibilidad y mejorar la reputación online.
Si estás pensando en comprar un dominio .art (o en construir una web desde cero) y no sabes cómo empezar, puedes contactar conmigo y buscaremos la mejor forma.