En obrir aquesta web, em vaig plantejar si era més convenient utilitzar un domini genèric, com el .es o el .com, o si apostar pel domini artístic .art. Si bé em vaig decantar pel domini .es, poc després vaig valorar comprar el .art incloent una cosa molt important per a mi, com és Mallorca: així aquesta web compta amb dos dominis, elartedelafleur.es (principal) i lafleur-mallorca.art.
Recentment diversos artistes i amics m'han consultat sobre la possibilitat de comprar un domini .art i de seguida els he dit «ho comprarem i així ja és teu»; i és que el branding i la presència en línia són fonamentals per projectar la imatge cap a les persones que encara no ens coneixen ia qui volem arribar no només a través del nostre art, però sobretot a través d'ell.
El domini .art es va dissenyar específicament per a la comunitat global d'artistes, galeries, organitzacions culturals i altres institucions relacionades amb l'art, de manera que la segmentació és molt afinada. De fet, crec que és de les més afinades, ja que no recordo de cap sector que compti amb un domini tan ajustat i clar, salvant el .online i altres genèriques de negocis en línia. Aquesta especialització és un plus que no molts artistes estan aprofitant, i en què vull donar un cop de mà des de la meva faceta de consultor en comunicació i màrqueting.
Directoris i altres pàgines especialitzades en art també necessiten el seu .art
La qualitat dels impactes i la reputació de marca d'algunes institucions, com ara museus o galeries, també té un factor de creixement i millora amb els dominis .art, sense necessitat de prescindir d'altres de més genèrics com el .org o el mateix .com. El posicionament en línia és forma i és —molt especialment— fons, contingut; Google i altres cercadors valoren l'experiència d'usuari, la qualitat del contingut i la utilitat del material d'un web, a més de tenir una estructuració correcta, que afavoreixi el trànsit i sigui útil.
Aquesta utilitat és fonamental per a la UX (User Experience). Google preferirà mostrar resultats més útils allotjats en una pàgina .com que un bloc sense actualitzar que tingui el domini .art, com és lògic. Però la construcció correcta d'un lloc web enfocat a mostrar un portfoli, unes exposicions i una sèrie de publicacions enriquides (amb rich snippets, dels quals parlarem un altre dia), segmentats i ben classificats en eines com Analytics i amb el seu domini .art, són factors imparables per posicionar a la xarxa, guanyar visibilitat i millorar la reputació en línia.
Si estàs pensant a comprar un domini .art (o en construir una web des de zero) i no saps com començar, pots contactar amb jo i cercarem la millor manera.