Desde hace años trabajo en comunicación, y cuando monté mi propia agencia tuve claro que la cartelería y el merchandising eran clave para cualquier proyecto, fuese del tamaño que fuese.
Después de mi experiencia en gabinetes de comunicación, trabajando para empresas, partidos políticos y para centros educativos, he podido asimilar mucho mejor aquella frase de Bassat sobre la publicidad, aquello del grito en la pared o el puñetazo en el ojo.
Y recientemente en varios de mis proyectos he tenido oportunidad de jugar con imagen y concepto, con frases hechas y con productos. Por ejemplo, hace unos meses se abrió una línea de productos en una cadena de grandes superficies, en la que se utiliza el claim que propuse ("Por docenas de razones", en lineales de huevos ecológicos de una empresa ubicada en Mallorca, para más señas). Atrás han quedado eslóganes y hashtags que han concentrado todo el peso conceptual de campañas electorales, de campañas de ventas y demás. Gracias a la confianza de los clientes, esas ideas, frases y soportes, siguen creciendo.
Comunicar el arte y el arte de comunicar
Fruto de esa confianza, recientemente he entrado a formar parte de la asociación Art amb B, donde participo de forma activa y tengo la suerte de poder crear gran parte de la cartelería; es algo así como una doble vía de creatividad, pues he diseñado carteles para exposiciones en las que he participado con mi obra. Quienes han tenido esa suerte, saben que es algo así como disfrutar de dos alfajores de pistacho —en Mallorca puedo recomendar una bakery espectacular donde los hacen— a la vez, una explosión de sabor que da energía.
A partir de un modelo de cartelería anterior, muy cuidado y de un estilo minimalista, he ido introduciendo elementos para llegar de diferentes formas a la sinapsis del público, buscando el guiño, casi el juego con la atención de la persona espectadora, para que un cartel sea más que un cartel, y donde artistas y público se sientan parte. Aquí dejo algunos de los ejemplos más recientes, que espero que les gusten tanto como a mí diseñarlos.
