Des de fa anys treballo en comunicació, i quan vaig muntar la meva pròpia agència vaig tenir clar que la cartelleria i el marxandatge eren clau per a qualsevol projecte, fos de la mida que fos.
Després de la meva experiència en gabinets de comunicació, treballant per a empreses, partits polítics i per a centres educatius, he pogut assimilar molt millor aquella frase de Bassat sobre la publicitat, allò del crit a la paret o el cop de puny a l'ull.
I recentment, en diversos dels meus projectes he tingut oportunitat de jugar amb imatge i concepte, amb frases fetes i amb productes. Per exemple, fa uns mesos es va obrir una línia de productes en una cadena de grans superfícies, en què s'utilitza el claim que vaig proposar ("Per dotzenes de raons", en lineals d'ous ecològics d'una empresa ubicada a Mallorca, per a més dades). Enrere han quedat eslògans i hashtags que han concentrat tot el pes conceptual de campanyes electorals, de campanyes de vendes i altres. Gràcies a la confiança dels clients, aquestes idees, frases i suports continuen creixent.
Comunicar l'art i l'art de comunicar
Fruit d'aquesta confiança, he entrat recentment a formar part de l'associació Art amb B, on participo de forma activa i tinc la sort de poder crear gran part de la cartelleria; és una cosa així com una doble via de creativitat, ja que he dissenyat cartells per a exposicions en què he participat amb la meva obra. Els qui han tingut aquesta sort, saben que és una cosa així com gaudir de dos alfajores de pistatxo —a Mallorca en puc recomanar una bakery espectacular on els fan— alhora, una explosió de sabor que dóna energia.
A partir d'un model de cartelleria anterior, molt cuidat i d'un estil minimalista, he anat introduint elements per arribar de diferents maneres a la sinapsi del públic, buscant l'ullet, gairebé el joc amb l'atenció de la persona espectadora, per que un cartell sigui més que un cartell, i on artistes i públic se sentin part. Aquí deixo alguns dels exemples més recents, que espero que els agradin tant com a mi dissenyar-los.
